縱觀近期中國經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)中的標(biāo)志性事件，企業(yè)的品牌換標(biāo)行為，已然成為一種潮流和趨勢，從聯(lián)想、李寧到伊利，換標(biāo)無疑成為了傳達企業(yè)國際化品牌戰(zhàn)略的有效方式，既是改變和適應(yīng)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的需要，更是企業(yè)在新發(fā)展階段的戰(zhàn)略意圖的一種外化方式。

　　作為中國機械工業(yè)百強企業(yè)、八大內(nèi)燃機工業(yè)上市公司之一的江淮動力，根植于企業(yè)的菱形標(biāo)志，多年來一直被視為“中國品質(zhì)發(fā)動機”的代名詞。在江淮動力即將迎來68周年之際，卻突然在鄭州全國農(nóng)機機械展上高調(diào)宣布了其品牌重塑戰(zhàn)略，并發(fā)布了全新VI系統(tǒng)，原紅色的菱形標(biāo)志將由圓潤且?guī)в薪饘儋|(zhì)感的新LOGO代替，在全球正式啟用。對于此次更換標(biāo)志，江淮動力市場及銷售總監(jiān)張海軍先生表示：“新標(biāo)識體現(xiàn)了江淮動力在新的市場環(huán)境下深化國際化品牌形象，調(diào)整戰(zhàn)略布局的韜略，標(biāo)志著江淮動力把握新機遇的決心與信心。”

　　重裝上陣，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型第一步

　　企業(yè)標(biāo)識，作為企業(yè)形象的識別系統(tǒng)，必然與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略保持高度一致?？偨Y(jié)企業(yè)選擇換標(biāo)的原因，不外乎出于以下三方面的考慮：一是產(chǎn)品和戰(zhàn)略創(chuàng)新，原有的品牌形象老化，不能夠準確地傳達企業(yè)的戰(zhàn)略。二是通過并購重組、國際化發(fā)展等方式，產(chǎn)品范圍擴大，需要通過更換品牌標(biāo)識，提升品牌的形象和內(nèi)涵，以取得更多客戶的認可。三是戰(zhàn)略層面的業(yè)務(wù)拆分、收縮、出售，以更換品牌標(biāo)識來重新樹立品牌形象。

　　江淮動力為什么舍得更換掉這個用了半個多世紀的標(biāo)志，從江淮動力**近幾年所作出的艱難戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型我們就不難得出結(jié)論：脫胎于新四軍三師槍械修理所的江淮動力，具備六十八年品牌歷史的動力先驅(qū)，原有的視覺符號顯然已經(jīng)跟不上江淮動力的發(fā)展與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要，近年來在創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)品升級、海外業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面取得了大量成果，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，這也成為江淮動力品牌更新的原生驅(qū)動力，從本次展會發(fā)布的新品牌形象即可窺見江淮動力把握時代機會的決心與信心。

　　幾度滄桑，舊貌換新顏

　　追溯歷史，江淮動力這個品牌及其標(biāo)志也是幾經(jīng)滄桑與波折。江淮動力標(biāo)志的雛形創(chuàng)始于1949年，應(yīng)用于江淮鐵工廠，該公司于1958年更名為鹽城市江準動力機廠，江淮動力的標(biāo)志便誕生在此，JD兩個字母是江淮漢語拼音的簡稱。然而1966年至1976年受到中國文化大革命的沖擊，差點讓江淮動力這個標(biāo)志隕落，直到1980年，全國恢復(fù)工業(yè)生產(chǎn)，JD標(biāo)志得以重見天日且正式經(jīng)工商部門注冊認證并一直沿用至今。可以說，江淮動力的標(biāo)志見證著新中國建國發(fā)展史。

　　江淮動力原有的lOGO雖然不符合現(xiàn)代市場的審美和需要,但積累了寶貴的品牌資產(chǎn),承載了無數(shù)成就與榮耀，必須在傳承中進行創(chuàng)新。江淮動力不惜重金,聘請國際**流設(shè)計團隊，歷經(jīng)近半年時間完成調(diào)研、品牌文化傳導(dǎo)和反復(fù)設(shè)計調(diào)整后,一套完整的VI及應(yīng)用，包含終端網(wǎng)點視覺規(guī)范的文件**終成型。

　　“江淮動力新標(biāo)志，在原Logo的基礎(chǔ)上，以國際化的視角進行了調(diào)整和規(guī)范，在延續(xù)原有設(shè)計理念的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化，淡化原有視覺上的生硬和束縛感，啟用江淮動力專用字體。銀色金屬質(zhì)感更凸顯出江淮動力機械制造業(yè)的特性,整體呈現(xiàn)出簡潔、現(xiàn)代的風(fēng)格，符合國際審美與傳播需要.在顏色上,延續(xù)”江動紅“的主色調(diào)不變，新增黃、灰為輔助色，表現(xiàn)江淮動力充滿活力、蓄勢待發(fā)。”江淮動力市場及銷售總監(jiān)張海軍對江淮動力新品牌形象進行了深刻解讀。

　　據(jù)悉，江淮動力將以此為標(biāo)準，率先在終端形象上進行梳理與整改，分三個批次對全國范圍的經(jīng)銷商、服務(wù)商進行形象改造。一位完成店面改造的經(jīng)銷商這樣告訴記者：“店招這么搶眼，不必費心再做引導(dǎo)和指示牌了，客戶離的大老遠就能看到！”

　　重振雄風(fēng)，換標(biāo)僅是個開始

　　換標(biāo)從來就不僅僅是更換一個標(biāo)識那么簡單，透過江淮動力一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和發(fā)展規(guī)劃，這次換標(biāo)行為無疑可以看做是江淮動力在完成資源整合、業(yè)務(wù)梳理以及品牌規(guī)劃后的一個總結(jié)，也標(biāo)志著江淮動力已經(jīng)作好了轉(zhuǎn)型升級的準備。

　　據(jù)張海軍先生介紹，“2013年適逢江淮動力誕辰六十八周年，是江淮動力厚積薄發(fā)的重要一年。江淮動力不論是品牌戰(zhàn)略還是業(yè)務(wù)規(guī)劃都將向高效、節(jié)油、環(huán)保以及國際化方向全面拓展。”

　　業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，江淮動力作為行業(yè)內(nèi)**早涉足農(nóng)機領(lǐng)域的大型上市企業(yè)，不論在研發(fā)技術(shù)、制造實力，還是在市場表現(xiàn)、品牌忠誠度等方面來看，均具有絕對優(yōu)勢。從這次江淮動力的換標(biāo)行為中可以看出以其所代表的中國農(nóng)機行業(yè)的品牌意識已經(jīng)覺醒，相信通過更換標(biāo)識為首的品牌重塑工程及后續(xù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的全面支持，江淮動力重振雄風(fēng)將指日可待。

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