——剖析農(nóng)機市場的現(xiàn)狀與前景

　　3月7日，由中國農(nóng)機流通協(xié)會主辦的2014年全國農(nóng)機流通信息工作會議暨協(xié)會六屆三次常務理事會在黑龍江省哈爾濱市召開。會議圍繞新形勢下的農(nóng)機流通信息工作進行了深入廣泛的溝通交流，著重討論了當前農(nóng)機流通信息工作的現(xiàn)狀、主要問題及今后工作重點。值得一提的是，中國農(nóng)機流通協(xié)會副秘書長兼信息部主任張華光在會上對農(nóng)機市場的現(xiàn)狀與前景作出了詳細解讀，為農(nóng)機市場未來的發(fā)展指明了方向。

　　現(xiàn)狀：農(nóng)機工業(yè)領(lǐng)跑機械行業(yè)

　　據(jù)中國農(nóng)機流通協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國農(nóng)業(yè)耕種收綜合機械化水平近十年來一直保持高速增長，2013年已達到59%以上。2013年，農(nóng)機工業(yè)累計實現(xiàn)業(yè)務收入3779.8億元，同比增長16.26%，高出全國機械工業(yè)2.4個百分點，增幅位居13個行業(yè)第二位。一連串的數(shù)據(jù)表明，我國農(nóng)機工業(yè)領(lǐng)跑機械行業(yè)，并且發(fā)展后勁十足。

　　據(jù)張華光分析，2013年農(nóng)機市場經(jīng)濟效益保持較快增長，主要農(nóng)機具產(chǎn)銷量穩(wěn)步攀升，農(nóng)機市場價格穩(wěn)健運行，農(nóng)機出口小幅上揚。

　　從主要生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟效益來看，2013年，我國2013家規(guī)模農(nóng)機工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤244.2億元，同比增長9.4%，但一些企業(yè)大量補貼資金無法收回，影響了整個行業(yè)的利潤水平。

　　從主要農(nóng)機具銷量來看，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的發(fā)展特點，除耕整地機械和畜牧水產(chǎn)機械出現(xiàn)不同程度的下滑外，其他行業(yè)均呈現(xiàn)出不同程度的增長，2013年年初被大家看好的插秧機、玉米收獲機兩大熱點市場呈現(xiàn)出較大增幅，排灌機械受南方旱情的影響，出現(xiàn)飆升，拖拉機市場穩(wěn)健運行。由此可見，環(huán)境影響對農(nóng)機市場的影響非常大。

　　從部分農(nóng)機產(chǎn)品價格指數(shù)走勢來看，基本面走勢平穩(wěn)，波動較??；拖拉機價格走勢呈現(xiàn)出逐月走低的特點，并貫穿全年；與之相反，場上作業(yè)機械逐月攀升，收獲機械全年小幅波動，企穩(wěn)趨勢突出。

　　從農(nóng)機出口情況來看，一直以來，農(nóng)機出口都是我國農(nóng)機行業(yè)的一大亮點。通過近兩年我國農(nóng)機進出口數(shù)量對比分析，我國農(nóng)機進出口向大型化發(fā)展趨勢明顯。尤其是拖拉機與收獲機械，出口數(shù)量下降，出口金額上升。

　　變化：農(nóng)機市場進入轉(zhuǎn)型深水區(qū)

　　張華光在報告中指出，如今我國農(nóng)機市場已進入轉(zhuǎn)型深水區(qū)，其表現(xiàn)主要有兩大特征：

　　一是平臺特征明顯，需求“圍城”有待突破。張華光分析，農(nóng)機市場正在發(fā)生著重大變化，這個變化主要是從“大眾”產(chǎn)品到“小眾”產(chǎn)品發(fā)展；從中小型機械到大型與微型機械發(fā)展；從糧食作物機械到經(jīng)濟作物機械發(fā)展；從耕種收到收獲后處理機械發(fā)展；從低端機到高端、復式機械發(fā)展；從主機到配件發(fā)展。之所以說“有待突破”，是因為上述幾大層面都涉及技術(shù)突破，如今技術(shù)突破已成為各項市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點。

　　二是競爭日趨激烈，市場洗牌成為趨勢。張華光談到，從我國的農(nóng)機市場同業(yè)集中度來看，同業(yè)集中度較低，大部分農(nóng)機市場被中小型企業(yè)所占據(jù)，近1萬家企業(yè)，產(chǎn)值前五位的大型農(nóng)機企業(yè)僅僅占23%。隨著國際農(nóng)機巨頭、工程機械、汽車工業(yè)及社會資本的加入，農(nóng)機市場競爭由價格導向競爭轉(zhuǎn)向品牌、傳播、公關(guān)等多方位企業(yè)綜合實力的競爭，競爭層次進一步提高，農(nóng)機補貼成為部分小型企業(yè)生存的**后一根稻草。

　　張華光提醒廣大生產(chǎn)企業(yè)，下一步應重點關(guān)注消費者的變化，根據(jù)消費者的需求決定企業(yè)下一步的生產(chǎn)情況。據(jù)調(diào)查顯示，今年，農(nóng)機消費者群體發(fā)生了諸多變化，一是年輕化趨勢凸顯，文化水平日益提高；二是農(nóng)機合作社、大戶改變消費群成分；三是顛覆傳統(tǒng)購買模式，理性化購買成為主流；四是滿意度頗高，人性化設計成為終端呼聲；五是收入增長，農(nóng)機市場購買基礎扎實。

　　同時，需要企業(yè)關(guān)注農(nóng)機市場替代產(chǎn)品的產(chǎn)生。張華光告訴記者：“如今，農(nóng)機替代產(chǎn)品不多，但是近年來，一種替代產(chǎn)品引起了廣大企業(yè)的關(guān)注，即飛行器取代施肥、噴藥機械。據(jù)了解，目前，國內(nèi)已有許多企業(yè)開始生產(chǎn)飛行器了，隨著土地流轉(zhuǎn)的加速，規(guī)?；?jīng)營的大力發(fā)展，飛行器的熱銷已成為必然趨勢。”

　　此外，張華光強調(diào)，農(nóng)機區(qū)域不平衡將決定未來農(nóng)機市場重點區(qū)域的轉(zhuǎn)移，兩個不平衡點可能導致未來市場的重大轉(zhuǎn)型：第一個轉(zhuǎn)變是由現(xiàn)在的重點區(qū)域向丘陵地區(qū)或機械化水平較低的地區(qū)轉(zhuǎn)變；第二個轉(zhuǎn)變是隨著糧食作物機械化水平的不斷升高，農(nóng)機化將向經(jīng)濟作物方面轉(zhuǎn)型。

　　預測：多項利好引導農(nóng)機市場迎來黃金十年

　　眾所周知，我國農(nóng)業(yè)環(huán)境對農(nóng)機需求的影響深遠。從今年的農(nóng)業(yè)環(huán)境來看，四大方面主推農(nóng)機市場發(fā)展：一是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化處于成長階段；二是機械化、良種化將成為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢；三是土地新政為農(nóng)機市場發(fā)展帶來先機；四是政策紅利成為發(fā)展的助推器。

　　據(jù)張華光分析，在農(nóng)村土地改革已經(jīng)滯后城市土地的情況下，未來農(nóng)村土地改革的力度將更大，在保證農(nóng)民的既得利益不損失的前提下，借鑒城市土地的有償使用辦法，引入市場機制，建立農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)的流轉(zhuǎn)制度。未來五到十年我國農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)將實現(xiàn)全面流轉(zhuǎn)，農(nóng)機行業(yè)快速發(fā)展的“觸點”已經(jīng)啟動。他認為，中國農(nóng)村勞動力現(xiàn)狀決定了土地流轉(zhuǎn)，集約化經(jīng)營將成為今后發(fā)展的基本方向。

　　張華光重點強調(diào)了政策紅利對市場的重大影響。2014年中央一號文件繼續(xù)聚焦“三農(nóng)”，成為自2004年以來的第十一個聚焦“三農(nóng)”的“一號文件”，由此決定了我國農(nóng)機市場政策紅利已然成為拉動市場的第一驅(qū)動力。張華光告訴記者，按照中央一號文件的布署，國家對“三農(nóng)”的投入總量將持續(xù)增加，比例穩(wěn)步提高；農(nóng)業(yè)補貼方面進一步加大力度，將帶動農(nóng)民生產(chǎn)積極性；承包地所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)“三權(quán)分離”正式提上農(nóng)村土地制度和產(chǎn)權(quán)法治建設層面，將再一次推動農(nóng)村生產(chǎn)力的大釋放；推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，農(nóng)村水利、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新將成熱門；通過科技支撐，將使口糧得到更好保證。由此可見，農(nóng)機市場政策環(huán)境利好凸顯；經(jīng)濟作物、林業(yè)、牧業(yè)機械迎來發(fā)展機會；大環(huán)境發(fā)生變化，土地流轉(zhuǎn)加速，大型農(nóng)機獲發(fā)展機會；節(jié)水灌溉設備市場、農(nóng)機市場高端化；農(nóng)用工程機械迎來發(fā)展機會；民族工業(yè)將獲得重大支持。

　　據(jù)張華光分析，農(nóng)機市場發(fā)展主要有四大動力，其中包括剛性需求、農(nóng)機補貼、梯度更新和農(nóng)機收益購買力，這四點決定了每年農(nóng)機市場的走勢。從今年的情況來看，農(nóng)機補貼繼續(xù)拉動農(nóng)機市場快速發(fā)展，剛性需求減弱，絕對過剩與相對不足矛盾突出；政策對市場影響較深；梯度更新特點突出；農(nóng)機收益決定市場走勢。

　　在目前多項利好條件的大背景下，張華光對農(nóng)機工業(yè)總產(chǎn)值作出預測，基于我國工業(yè)進入轉(zhuǎn)型深水區(qū)的基本判斷，從農(nóng)機工業(yè)基本面研判我國農(nóng)機工業(yè)走勢，今后幾年的基本走勢應呈現(xiàn)出兩個基本特點：第一，農(nóng)機工業(yè)總產(chǎn)值保持高位運行；第二，農(nóng)機工業(yè)總產(chǎn)值增幅緩慢下滑。預計2014年我國工業(yè)總產(chǎn)值將突破4000億元，達到4200億元。

　　張華光表示，在“十二五”期間，我國將集中力量提升水稻育插秧、玉米收獲、馬鈴薯播種和收獲、棉花育苗移栽和收獲、油菜播種和收獲、甘蔗和甜菜收獲及主要農(nóng)作物產(chǎn)后處理等環(huán)節(jié)機械化水平，并由耕種收環(huán)節(jié)機械化向產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程機械化延伸。

　　同時，隨著大型農(nóng)場、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)種植大戶等農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的崛起，糧食在一個階段內(nèi)將大量儲存在少數(shù)個人手里，糧食烘干成為存儲的必須條件，由此將拉動烘干設備市場需求的快速增長。