在十八大提出新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農村現(xiàn)代化的背景下，發(fā)展農村電子商務是大勢所趨。在以往農村信息化和電子商務發(fā)展中，政府作為主體，投入了大量的人力、物力和財力，但農村電子商務發(fā)展并不理想，對農民的生產和生產影響較小。在未來農村電子商務的發(fā)展中，應充分發(fā)揮市場力量，樹立電子商務企業(yè)和農民作為市場主體的地位，發(fā)揮市場主體的積極性。

　　當前市場機制在農村電子商務發(fā)展過程中的作用并未充分發(fā)揮。農民作為農產品的生產者，難以通過務農獲得較高的收入，而城市消費者則經(jīng)常抱怨農產品食品安全問題和價格過高問題。這兩種現(xiàn)象的原因在于流通過程的中間環(huán)節(jié)過多，中間費用的存在導致農民的收購價較低和消費者購買價過高。此外，農民巨大的消費需求還有待挖掘，農民購買農業(yè)生產資料和生活商品的地點和行為習慣變化很小，仍然主要在本村或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購買通過新農村建設，農村通訊網(wǎng)絡基礎設施正逐步完善。**近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也為農村電子商務奠定了良好的基礎。較低價格的移動智能設備終端逐漸滲入農村，普及率不斷提高，這進一步降低了農戶進入農村電子商務的成本，使得農民可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡獲取及時充分的市場信息和消費信息，從而開展電子商務經(jīng)濟活動。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者物流企業(yè)已經(jīng)開展了行動。據(jù)相關新聞報道，阿里巴巴、京東等電子商務巨頭已經(jīng)開始通過在農村刷墻的方式進行電子商務的宣傳，意圖搶占先機，挖掘農村電子商務市場的潛能。在巨大的農場市場面前，通過發(fā)揮市場的力量推動農村電子商務發(fā)展，是市場機制發(fā)揮作用的必然結果。

　　不過，當前農村電子商務發(fā)展也面臨著物流體系不完善、農民電子商務行為習慣未養(yǎng)成等因素的制約。解決制約農村電子商務發(fā)展問題需要依靠市場的力量。在物流網(wǎng)點和物流體系的建設上，通過政府基礎設施加電子商務企業(yè)和物流公司投資的方式，加大對物流建設的投資，通過多種方式發(fā)展農村物流。而農民能夠看到通過電子商務增加收入，或者可以用更低價格購買更多優(yōu)質多樣的生產資料和生活用品，他們也必然會發(fā)揮自身的能動性，積極學習電腦、智能手機和網(wǎng)絡的相關技能，成為農村電子商務的發(fā)展主體之一。