(原創(chuàng))

 

  新聞特寫

 

      

      頗具“沙龍”色彩的研究會

            

                   羅曉/文  陳濤/圖

 

    

 

窗外寒風(fēng)瑟瑟，室內(nèi)語言鏗鏘、、、、、、

前不久的一個周末，中國一拖集團(tuán)公司首次大范圍舉行的市場研究座談會在一拖農(nóng)裝事業(yè)部大會議室舉行。會上，總結(jié)交流了2007年市場研究工作，探討了如何更好地開展市場課題研究工作等問題，同時圍繞著明年的市場形勢等進(jìn)行了前瞻性的分析。集團(tuán)公司、各事業(yè)部及成員單位的市場研究和策劃負(fù)責(zé)人、主持和參與集團(tuán)公司2007年市場課題研究人員等近40人與會。座談會上，為了使與會人員相互認(rèn)識、彼此熟悉，特意安排了互動游戲節(jié)目。會議期間，與會者在寬松、愉快的氣氛中暢所欲言，各抒己見，積極為企業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

 中國一拖集團(tuán)公司市場部部長程航總結(jié)了2007年的市場研究工作。她介紹說，為落實(shí)集團(tuán)公司“加強(qiáng)基礎(chǔ)性市場研究，努力推進(jìn)兩級市場研究體系建設(shè)”的要求，一年來，在集團(tuán)公司公司市場部的組織、各業(yè)務(wù)單位的參與下，集團(tuán)公司營銷系統(tǒng)開展了兩級市場課題研究工作。其間，各事業(yè)部和業(yè)務(wù)單元針對市場營銷工作中的難點(diǎn)、熱點(diǎn)、重點(diǎn)問題，選擇項(xiàng)目進(jìn)行課題申報，研究內(nèi)容涉及產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、品牌建設(shè)、廣告宣傳、國際市場開拓、政策研究等方面。從各單位完成的立項(xiàng)課題來看，整體情況較好。

“2008年的國內(nèi)行業(yè)形勢將會更好，在未來一年里我們應(yīng)當(dāng)提前做好前期銷售預(yù)測，準(zhǔn)確把握旺季市場機(jī)遇、、、、、、”在對市場情況“把脈”后，快人快語的工機(jī)事業(yè)部營銷管理部副部長王進(jìn)杰講說出的話一語中的、入木三分。在分析去年以來的行業(yè)市場變化后，王進(jìn)杰樂觀地認(rèn)為，今后一拖的農(nóng)用工程機(jī)械如果進(jìn)一步努力，將會在市場拓展、為市場營銷提供強(qiáng)力支撐方面做出更大的貢獻(xiàn)。

剖析問題深刻、思路清晰的柴油機(jī)公司市場策劃科科長陳榮彬，談了對柴油機(jī)行業(yè)發(fā)展的看法。他講，柴油機(jī)是可以應(yīng)用于不同領(lǐng)域的高附加值產(chǎn)品，市場競爭表現(xiàn)突出。近幾年來，東方紅柴油機(jī)堅(jiān)持不懈地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改進(jìn)、升級，在國內(nèi)農(nóng)業(yè)機(jī)械配套領(lǐng)域鞏固了市場主導(dǎo)地位。站在行業(yè)發(fā)展背景下看待今后的工作，陳榮彬認(rèn)為，各單位要重視和充分利用市場調(diào)研及必要的預(yù)測工具等，提高市場研究分析和前期預(yù)測水平，在為企業(yè)提供營銷支撐方面爭取發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。

在繁忙的工作中抽出時間專門來參加會議的農(nóng)裝事業(yè)部營銷管理部副部長張惠生及其他事業(yè)部有關(guān)方面負(fù)責(zé)人，認(rèn)真地聆聽著與會者條分縷析、不乏真知爍見的發(fā)言。

收獲機(jī)械公司市場部部長劉艷芳在分析一年來的收獲機(jī)械市場走勢時講，一年來收獲機(jī)械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯。從產(chǎn)品市場的實(shí)際表現(xiàn)來看，盡管小麥?zhǔn)斋@機(jī)市場趨于飽和，但實(shí)際機(jī)收率基本上在80％～90％，2007年機(jī)手的收益好與2006年。根據(jù)市場調(diào)研和行業(yè)預(yù)測，如果國家政策保持并繼續(xù)加大補(bǔ)貼力度，預(yù)計(jì)2008年收獲機(jī)市場會有所回升，特別是用戶需求呼聲很高的玉米收獲機(jī)將呈快速發(fā)展的過程，估計(jì)2008年自走式玉米機(jī)、玉米兼收機(jī)的市場增幅有望達(dá)到20％左右；背負(fù)式玉米機(jī)的市場情況較好，2008年的市場競爭會很激烈。劉艷芳認(rèn)為，2008年的玉米收獲機(jī)市場需求可能比預(yù)料得好，如果企業(yè)在市場機(jī)遇到來前沒有做好準(zhǔn)備，就會與黃金發(fā)展機(jī)遇失之交臂。

將近3個小時的座談會進(jìn)行中，適時進(jìn)行了“你來比劃我來猜”、“”搶板凳、“雙人夾氣球”等互動游戲節(jié)目。風(fēng)趣幽默的娛樂活動，使得嚴(yán)肅的專業(yè)性研究會議開得輕松、活潑、愉快。座談會結(jié)束時，與會者講“這樣的市場研究會開得很好，感覺很爽，頗有意猶未盡之感！”

 

 

發(fā)表于 @ 2008年02月27日 18:53:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）

舊一篇:企業(yè)要擁有“不衰法寶” | 新一篇:國家安全監(jiān)督管理總局頒布《暫行規(guī)定》